Možná to neuslyšíte rádi, ale na stránkách skutečně nemusíte prezentovat úplně veškeré zboží, které umíte vyrobit, nebo službu, kterou dokážete poskytnout. Vlastně byste ani neměli. Naopak je nutné, aby každý návštěvník vašich stránek okamžitě nebo nanejvýš během několika málo vteřin pochopil co možná nejpřesněji, jaké je vaše zaměření. První dojem hraje na internetu velice důležitou roli, a pokud si uživatele (potažmo zákazníka) nezískáte ihned, nebo pokud jen drobet zaváhá, klikne prostě jinam a je to. Konkurence může mít přehlednější prezentaci a nezachrání vás ani kvalita, ani příznivé ceny. Zákazník neměl chuť, čas nebo energii bloudit labyrintem vašich stránek ke kýženému cíli.

Představte si sami sebe na straně zákazníka. Chcete dát babičce k vánocům vařečku. Zadáte tedy do vyhledávače slovo vařečka a pak už si jen vyberete z nabízených odkazů výrobce. Zvolíte pravděpodobně stránku s nejpřiléhavějším, nejvtipnějším nebo nejsrozumitelnějším názvem. Ostatní desítky až stovky stránek buď pouze přelétnete očima, nebo se k nim ani vůbec nedostanete. Z toho vyplývá, že největší pozornost při tvorbě webových stránek je třeba věnovat volbě jejich adresy, stručnému popisu i klíčovým slovům. Navíc mají specifické stránky pochopitelně své specifické potřeby (např. u e-shopu by měly být pečlivě zvoleny kategorie zboží, firemní stránky se budou chtít pochlubit přehlednými referencemi atd.). Tak populární SEO vyhledávání a optimalizace by mělo být sekundárním efektem dobře napsaných a postavených stránek (tomu, jak funguje SEO, se budeme věnovat v některém z dalších článků) a rovnoměrné rozmístění klíčových slov by mělo být v textech vašich stránek samozřejmostí. Alfou a omegou je ale stále přesnost, stručnost a výstižnost. Neztrácejte je tedy z mysli.